您现在的位置:凯发k8娱乐备用网址 > 行业新闻 >

2015国产喜剧片逆袭 口碑营销不雅观众缘成关键(图)

2019-03-01 08:36

  截至2015年12月初,国内电影票房总量到达400.5亿元,较往年再创新高。这此中,喜剧类电影表示抢眼,岂论是票房还是均匀不雅观影人次,已经间断两年在主要类型片中拔得头筹,市场热度可见一斑。

  目前,在今年4部票房破10亿的国产影片中,喜剧电影就占据三席,别离是《港囧》、《夏洛特烦恼》和《煎饼侠》,上演票房“逆袭”,究其起因,离不开口碑营销、不雅观众缘等因素,引发业内存眷。

《夏洛特烦恼》

《夏洛特烦恼》

  市场概况

  银幕数量大幅增多 市场总量扩张

  据公开数据显示,截至2015年12月初,国内电影票房总量为400.5亿元,此中国产片票房收入为237.2亿元,进口片票房收入为163.3亿元,国产片占比为59.2%。2012年,进口片票房以51.54%的占比凌驾国产片;2013年,国产片从头夺回市场主动权,占比58.65%。另据票房查询拜访机构公布的数据显示,今年前11个月中,单月票房都在25亿元以上,7月更以单月55亿元票房位居第一。

  值得一提的是,在影院数量上,2014年年末中国影院总数到达5785家,过去3年间年均新增995家,2015年仅上半年就新增影院600家,新增银幕数为2449块,均匀每日新增13.5块,全国累计银幕26244块。

  别的,据统计,今年前三季度,79%的新建影院规划在三线及以下都会,新建影院的呈现,笼罩了更广大的人群。

  从各线都会的票房占比来看,一、二、三线都会的票房占比在逐年下降,而四线和五线县级都会票房占比却在连续回升,“小镇青年”已成为票房增长的新主力。据公开数据显示,从2011年到今年前三季度,一线都会不雅观影人次的占比由25%下降到18%,而二线及以下都会的不雅观影人次则由75%回升至82%,此中五线都会的增长尤为鲜亮,已从8%提升到17%。市场总量大大扩张。

  在所有电影类型中,喜剧片以其轻松幽默的剧情、引人发笑的心情与肢体动作、出人预料的情节设置,被广阔的市民不雅观众所蒙受。别的,其所表示的生活场景是不雅观影者相熟和生活的日常空间,展现相熟的生活空间,让普通不雅观众孕育发生更多的认同感,再加上拍摄老本低廉,也使得喜剧片更容易取得商业上的胜利。

《港囧》

《港囧》

  喜剧片“逆袭”起因

  国产喜剧电影提高 口碑提升

  据理解,在今年4部票房破10亿的国产影片中,喜剧电影占据三席,别离是《港囧》、《夏洛特烦恼》和《煎饼侠》,从国内电影类型来看,喜剧片仍是票房的中流砥柱,全年上映电影中,23部影片有鲜亮的喜剧特色,而从电影评分上来说,口碑发酵使得中小老本电影也有时机成为卖座大片。

  这三部影片中,《港囧》票房最高,到达16.1293亿元,《夏洛特烦恼》紧随其后,为14.3991亿元。实际上,《夏洛特烦恼》的高票房也依赖于好口碑,其在豆瓣上的评分最高一段工夫曾到达8.4分,而该片的国庆档排片量也从最初的12%的迅速增至30%列榜首。

  此外,《夏洛特烦恼》不只得到了网友的必定,局部专业影评人也赐与高度评价。《虹膜》电影杂志主编Magasa就认为,《夏洛特烦恼》是所谓“段子电影”开展到如今的最高程度表现,它改造网络段子体的风趣元素,使其合适大银幕的出现,并使其合理融入到电影的构造和叙事中,所以它的笑果要自然得多。

  而另一部喜剧电影《滚蛋吧!肿瘤君!》也备受存眷,该片在豆瓣电影的评分一度到达7.9分,而且票房成效也凌驾5亿。假如说《港囧》和《夏洛特烦恼》都是中年男人对青春光阴的考虑与思念,那么该片则更多地站在女性视角,扩展了今年国产喜剧电影的题材与视野。

  对于该片,Magasa与影评人桃桃林林都认为,正本应该很伤感的故事包装在一个喜剧的、充塞梦想的、嬉闹的模式下是胜利的关键,而这也使得影片通报出乐不雅观积极的态度。

  “自来水”提升影片口碑 不雅观众缘成关键

  据悉,营销作为电影发行中的一环,对于拉高一部影片的票房起到了重要的作用。今年,各种影片的营销技能花样更出现出多样化的趋势。此中,“口碑营销”的方式由来已久,但在以往的操纵方式中,发行方更多的是依靠名人效应,号召不雅观众买票不雅观影,但是某些质量并不上乘的影片往往也用这样的方式来营销,工夫一长,自然带来了不雅观众对片方所谓“口碑”的不信任。但在今年,“自来水”的呈现,让“口碑营销”的手段再度显现出来。